С 1 марта 2026 года русский язык в коммерческих коммуникациях перестает быть «рекомендованным стандартом» и становится объектом для контроля. С переходом на законодательство (№ 168-ФЗ и № 304-ФЗ) бизнесу придется провести полную ревизию всех точек взаимодействия с клиентами — от вывесок на фасадах до интерфейсов мобильных приложений. Разберемся, как адаптировать компанию к новым требованиям без ущерба для ее идентичности и минимизации штрафов.
Теперь применение иностранного языка в информации для потребителей без сопроводительного русского перевода рассматривается как нарушение прав граждан и рекламного законодательства.
Офлайн: от фасадов до чековой ленты
Для ритейла, ресторанного бизнеса и сферы услуг изменения в законе могут повлечь значительные финансовые затраты. В зоне риска оказывается все физическое пространство бренда.
Объекты, подлежащие проверке:
- Входная группа: вывески, внутренние таблички и указатели «Открыто/Закрыто», надписи на дверях.
- Сфера услуг (HoReCa): названия блюд, описания ингредиентов и специальные предложения.
- Навигация и сервис: указатели и надписи в зонах обслуживания.
- Брендинг: бейджи и корпоративная одежда сотрудников.
Касается ли это B2B-сектора? Основное внимание изменений уделено моделям продаж, ориентированным на конечного потребителя. Однако даже компании, работающие только по схеме B2B, должны помнить: любая публичная коммуникация может быть рассмотрена как информация для конечного пользователя. Рекомендуется соблюдать новые правила даже внутри профессиональной среды.
Диджитал: изменения в коде и интерфейсах
Компании, работающие в онлайн-сфере, сталкиваются с необходимостью изменения пользовательских интерфейсов, где латиница традиционно является нормой.
Ключевые точки контроля:
- Микрокопирайтинг: текст кнопок и уведомлений.
- Системные уведомления: статусные сообщения и страницы ошибок.
- Служебный контент: тексты соглашений и интерфейсы личных кабинетов.
Регламент адаптации: как действовать
К сожалению, применение мелкого шрифта для перевода или его размещение в сносках теперь является основанием для штрафа. Важно следовать принципу визуального паритета в коммуникации.
Теперь, когда закон вступил в силу, компаниям следует действовать быстро и провести аудит всех процессов:
- Тотальная проверка активов: особенно динамического контента.
- Регистрация товарных знаков: учесть возможные проблемы с использованием латинских названий.
- Верификация терминов: следовать утвержденным государственным словарям для замены иностранных терминов.
С 1 марта 2026 года каждая латинская буква в публичном пространстве, не защищенная товарным знаком, рискует стать источником убытков. Опыт предыдущих реформ показывает: те, кто заранее начинают аудиты, оказываются в выигрышной ситуации.
