Кроссовки, вдохновленные упаковкой майонеза ЕЖК, выпустили в Екатеринбурге. Обувь в ограниченном количестве выпустили фестиваль уличного искусства Стенограффия и команда художников в рамках арт-проекта Уральский код.
Главной идеей проекта стало переосмысление уральского культурного кода. Упаковка майонеза для дизайна выбрана как один из самых визуально узнаваемых локальных феноменов.